音乐的微博传播特征与实践

• 作者: 张然
• 来源期刊: 音乐传播
• 关键词: 微博 音乐传播 音乐信息 传播效果
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 网络音乐透视
• 页码范围: 94-102
• 页数: 9页
• 字数: 14670字
• 语种: 中文

摘要

微博是近年来影响最大的网络平台类型之一。微博上的音乐传播者队伍由明星歌手、音乐团体、组织、教师、企业等组成；在微博中传播的音乐信息，具备共享性、可加工性和娱乐性；微博平台上的音乐受众有年龄分布集中、无明显分类界限、“粉丝”与“被关注者”身份可转换等特征，其音乐信息反馈有“量化、累积、随意”三方面特点。通过特定曲目和特定电视节目的案例，可以看出微博音乐传播的巨大力量。但是，微博的内部特点和外部环境也使其音乐传播活动有很多局限性，如话题不深入、盈利模式不明确、关于音乐本身的话题偏少以及把关人作用偏弱等，对此应以建设专业运营团队、优化信息分类、加强监管等策略予以弥补。