浅析社交网络的营销功能--以雀巢“笨NANA”为例

• 作者: 马婧旸 马晓梅
• 来源期刊: 新闻知识
• 关键词: 社交网络营销 AIDA模型 消费者购买决策
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 字数: 4159字
• 语种: 中文

摘要

人人网、微博等社交媒介已经不再单单是一种时尚的沟通媒介，近些年来，它已经成为大众尤其是年轻一代的生活方式。商家利用这个特点开发了社交网络的营销功能，并获得成功。本文以雀巢“笨NANA”的社交网络营销为例，剖析了社交网络与传统营销媒介相比，其作为营销媒介的优势，并进一步分析了社交网络对消费者购买决策的影响。此外，本文提出了社交网络作为营销手段的局限性，对其未来发展提出了建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马晓梅	北京工业大学外国语学院英语系	10	64	4.0	8.0
2	马婧旸		2	4	1.0	2.0