电视媒体品牌价值的评估方法研究

• 作者: 于晗 李素艳
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 所属期刊栏目: 专论
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在市场发达的成熟行业中,品牌价值是其最具发展潜力和最具价值的资产之一.在当今"信息过剩"的大传播环境中,电视台应该多向成熟行业学习,把电视台当成一个品牌来经营,发挥品牌的乘数效应,增强电视台的盈利能力.电视媒体品牌价值的研究与评估对目前我国电视媒体的经营具有深远的战略意义.本文借鉴品牌咨询公司Interbrand品牌评估方法建立电视媒体品牌价值的评估模型,并运用灰色系统理论对评估指标进行计算,从而得出电视媒体的品牌价值.在电视媒体品牌价值评估中引入灰色系统理论,可以解决评估时所需样本多,样本数据要有较好的分布规律和计算量大等问题.灰色系统理论的研究对象是信息匮乏的不确定系统,通过对部分已知信息的生成来寻找系统内在的规律,其特点是"贫信息、少数据建模"①.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李素艳		9	0	0.0	0.0
2	于晗		6	27	2.0	5.0