免费营销怎样引媒体入局

• 作者: 龚小萍
• 来源期刊: 致富时代（上半月）
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 创业高参
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

当前经济形势下的国内日化行业,有一种营销现象一直颇让人担忧,即很多企业,不管是大品牌,还是小企业,都喜欢在新品上市的时候,一窝蜂地向消费者免费赠送体验装,或者通过免费赠送体验装来推广新品.实际上,这种营销模式多数收效甚微,却很少有企业去认真思考:为什么会导致失败? 放下这种毫无新意的营销模式暂且不谈.究其深层次原因,笔者认为,首先是企业的计划不全面,在推行过程中,使得代理商、分销商与厂家行动步调不统一;其次是选择的推广执行力不足.全国市场很大,不论是选择区域性推广,还是全国性推广,肯定会面临入力不足或者推广方式出现漏洞等问题,使免费体验装到达终端的效果,被打了个大大的折扣,使得新品上市整体营销促进作用甚微.因此,如何利用好“免费体验”这盘棋,颇值得企业决策者好好研究.