广告植入的最佳选择与误区

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 长城润滑油 误区 《天下无贼》 农夫果园 表现空间 娱乐节目 品牌名称
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

当你在看《天下无贼》，刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞……“长城润滑油”多次非常明显地出现在你的视线中，你已经与植入性广告接触!春晚小品《讲故事》临近结束时，严顺开扮演的爷爷说：“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句：“摇一摇？”孙子摇头晃脑地念道：“农夫果园，喝前摇一摇。植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。