“大广告”时代公众广告素养中信息观的塑造培养

• 作者: 温娟 董保堂 黎泽潮
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 所属期刊栏目: 学术界面
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

社会广告意识的转型是“大广告”时代与传统社会最根本的区别.“大广告”时代的特征主要可归纳为:(1)媒介技术的迅猛发展和从“大众”向“小众”的回归,受众被细分为更小的群体单位,广告运作的每个环节都复杂化;(2)经济、社会、文化等领域相互勾连程度不断强化,广告不再只是经济领域的辅助工具,而作为手段和内容逐渐向其他领域渗入和延展;(3)广告构筑了自身从宏观到微观强大的影响力,不仅影响着社会、文化、意识形态各个方面,还影响着家庭、社会成员个体的情感、习惯甚至具体的行为;(4)在新技术影响下,广告的社会认知也经历了一个从极端排斥、质疑观望、初步接受到主动采纳与客观评价相融合的过程;(5)为了更好地满足社会融合、信息交流的需求,广告与宣传、营销、公共关系等其他形式和手段的界限逐渐模糊.①