超越金龙鱼只是时间问题，佳美氏玉米油以精准取胜

• 作者: 向林杰
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 玉米油 时间问题 金龙鱼 取胜 产品定位 广告文案 消费者 粮油市场
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F840.32

摘要

粮油市场滔天浪，个个都想立潮头。今年国内食用油品牌之间的竞争一如既往的激烈，从广告文案看产品定位，从明星代言到土豪入局，消费者已然是跟花缭乱。在“转基因”话题高烧不退，农、商、广电三部门联合下文限制食用油广告内容后，消费者的聚焦点最终还是该回归到“油”上来。相比“更健康、更营养”等关于功效的二级话题，有无化学添加、胆固醇、是否转基因等直接解构产品的字眼应该更受消费者关注。相比市面上某些品牌在广告中所提及的模糊定位和概念，玉米油新贵佳美氏的“3零”显得更加直观而真切。