基于消费者介入的品牌关系影响模型研究

• 作者: 李航 马梦月
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌关系 消费者介入 ELM模型
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 3209字
• 语种: 中文

摘要

随着品牌理论不断深化发展，如何建立、维持消费者-品牌关系已经成为品牌关系研究的关键内容。消费者介入是顾客购买决策过程中处理相关信息所花精力，反映了消费者与特定事物之间的联结程度。本文以ELM理论视角构建基于消费者介入的品牌关系影响模型，通过分析不同介入水平下的品牌关系程度，提出相应的企业品牌营销策略，对实现积极的品牌关系起到指导作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李航	燕山大学经济管理学院	34	190	8.0	12.0
2	马梦月	燕山大学经济管理学院	3	13	3.0	3.0