南宁星巴克的跨文化营销策略

• 作者: 刘月丽 邓云翠
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 关键词: 星巴克 跨文化营销 差异化 本土化
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 字数: 3162字
• 语种: 中文

摘要

南宁成为中国-东盟博览会永久举办地后，广西壮族自治区迎来了新一轮的发展高潮。越来越多的跨国企业在时代的号召下走出了国门驻足广西，2012年首府南宁成为星巴克进驻中国的第51个城市，星巴克在华版图得到进一步扩张。如何克服文化差异建立咖啡连锁帝国，成就咖啡教父，这就是星巴克引以为傲的跨文化营销。本文通过分析南宁星巴克跨文化营销进入与文化营销策略，就其营销现状提出相关建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓云翠	广西大学商学院	1	0	0.0	0.0
2	刘月丽	广西大学商学院	1	0	0.0	0.0