跨文化传播中产品策略分析 ——以星巴克的中国元素营销为例

• 作者: 张鸣驹
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 中国元素 跨文化传播 入乡随俗 现代化 中西合璧
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 字数: 3457字
• 语种: 中文

摘要

近年来,星巴克在中国市场上推出的各类中国风产品,囊括咖啡、食品及相关衍生品,如星享卡、随行杯等.中国千年文化积淀与西方咖啡文化的碰撞与融合,星巴克的跨文化产品策略不仅让其产品变得中国化,而且也让中国元素更现代化.星巴克以其产品作为跨文化传播的载体,除了做到入乡随俗,顺应中国消费者心理与习惯以外,更利用中国元素大做文章,不断创新其产品,持续地吸引消费者.当然,这是建立在理解中国传统文化,深谙中国元素内涵的基础上的.在借鉴中国元素的同时,星巴克仍坚持自己的文化与特点.跨文化传播不是"全盘化"的而是"中西合璧"式的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张鸣驹	上海师范大学商学院	3	0	0.0	0.0