广告支出与企业绩效的实证研究

• 作者: 鲍苗苗
• 来源期刊: 商
• 关键词: 广告 绩效 非线性
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 人力资源
• 页码范围: 73-73
• 页数: 1页
• 字数: 1205字
• 语种: 中文

摘要

每一个成功的企业对广告都非常重视，不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何？如果广告有效，那为什么还有企业破产清算？通过实证研究探寻广告支出对企业绩效的影响，发现广告支出与企业绩效存在着正相关关系和倒U型关系，继而确定最佳广告支出规模对企业长远发展具有重要意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲍苗苗		3	13	2.0	3.0