小议“马上体”广告中的双关现象

• 作者: 李宫帅
• 来源期刊: 商
• 关键词: “马上体” 广告 双关 功能
• 年，卷（期）: 2014,（13）
• 所属期刊栏目: 管理视窗 -- 商业文化
• 页码范围: 82-82
• 页数: 1页
• 字数: 2431字
• 语种: 中文

摘要

双关，作为一种修辞现象，以其言简意赅的突出作用而被广泛运用到社会生活的各个方面。随着2014年中国传统马年的到来，一种包含双关修辞的“马上体”祝福迅速蹿红网络。而商家也从中发现了商机，于是各种含有“马上体”意味的玩偶、服装等出现在市场上，成为“马上体”的活广告。本文将从近来流行的“马上体”出发，分析广告中双关修辞手法的应用，其中将涉及到双关的定义、类型以及双关在广告中所具有的功能。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李宫帅		1	0	0.0	0.0