怀旧心理在“中华老字号”品牌复兴中的应用

• 作者: 王一
• 来源期刊: 科学时代
• 关键词: 中华老字号 怀旧心理 品牌复兴
• 年，卷（期）: 2014,（17）
• 页码范围: 428-430
• 页数: 3页
• 字数: 3228字
• 语种: 中文

摘要

“中华老字号”是祖先留给我们的巨大财富，但是近年来其在品牌经营过程中存在消费对象过于老龄化、产品市场创新不足、品牌宣传不够等很多问题。根据发达国家学者研究的经验，可以把消费者怀旧心理应用到市场细分、产品创新和广告宣产中去，只有这样才能实现“中华老字号”的品牌复兴。

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1	王一		1	1	1.0	1.0