冷眼看冰泉：从品牌战略分析恒大冰泉三大问题

• 作者: 张伟
• 来源期刊: 商
• 关键词: 恒大冰泉 品牌定位 品牌建设 营销战略
• 年，卷（期）: 2014,（20）
• 所属期刊栏目: 管理视窗 -- 商贸纵横
• 页码范围: 48-48
• 页数: 1页
• 字数: 2857字
• 语种: 中文

摘要

恒大集团凭借巨资投入，跨界进入矿泉水行业，许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式，制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论，对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析，对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张伟		2	6	1.0	2.0