互联网思维下的体育整合营销 对话北京未来广告有限公司副总经理尹铁钢

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 体育组织 广告有限公司 初级市场 媒体环境 足球项目 自媒体 国内市场 铁钢 受众意识 植入式广告
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

目前,中国仅是一个体育产业的初级市场,与欧美发达国家还有很大差距和差异,中国独有政策环境、媒体环境、市场环境,也使得中国的体育营销呈现出自己的特征：体育媒体还处于相对垄断地位,体育节目赞助和广告成为体育营销的主力手段,与体育媒体竞争更多的是其他大众媒体和新媒体;体育组织的影响力仅限于国内,例如中超、CBA等,仅能辐射国内市场。