参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

• 作者: 姚曦 韩文静
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 数字营销传播 效果 参与 激励 用户 互动
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 公关与广告
• 页码范围: 134-140,145
• 页数: 8页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制.互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚曦		60	120	6.0	10.0
2	韩文静		3	0	0.0	0.0