《奔跑吧兄弟》的微博营销策略探析——基于网络整合营销4I原则的视角

• 作者: 牛梦妍
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 经济
• 关键词: 奔跑吧兄弟 微博营销 4I原则
• 年，卷（期）: xmtysh_2015,（3）
• 页码范围: 306-315
• 页数: 10页
• 分类号: F713.36

摘要

移动互联网时代,传统电视综艺节目为了吸引受众纷纷开展微博营销。浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目自开播以来取得了较高的收视率和网络点击率,本文通过抽样统计分析《奔跑吧兄弟》节目新浪官方微博的发帖数量、发帖内容,以及获得的转发量、评论量,基于网络整合营销4I原则,探析《奔跑吧兄弟》节目的微博营销策略。研究发现,《奔跑吧兄弟》节目新浪官方微博在微博营销中能够较好地运用趣味原则和个性原则,而对于利益原则和互动原则,特别是与粉丝和明星的互动形式还有待改进。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	牛梦妍	东北师范大学传媒科学学院	3	0	0.0	0.0