为营销ROI纠偏

• 作者: 戴维·克拉伊切克(David Krajicek)
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销工作 ROI 纠偏 投资回报率 市场营销 营销人员 收款机 数据流
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

商界总是存在这样的需要：了解每一美元支出产生的收益．也就是我们所说的投资回报率（ROI）。显然，大家也非常希望能对营销工作（不只是购买碎纸机、举办节日派对之类的事情）的ROI做出界定。毕竟，市场营销的本分不就是让收款机忙碌起来吗？而且．一些营销人员已经开始把“大数据”视为灵丹妙药．认为在这个以即时性为特征的勇敢新世界中．所有答案都可以通过数据流找到。精益求精的愿望固然可贵．但这个愿望是否切合实际？

作者信息

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1	戴维·克拉伊切克(David Krajicek)		1	0	0.0	0.0