国外阅读推广的品牌化运作及启示

• 作者: 石继华
• 来源期刊: 图书情报工作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 国外 阅读推广 品牌设计 品牌定位 品牌传播 品牌维系
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 56-60
• 分类号: G252
• 语种: 中文
• DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2015.02.009

摘要

[目的/意义]通过对国外阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广品牌化建设提供借鉴与参考.[方法/过程]使用网络调研法和文献调研法,基于品牌化视角,对国外阅读推广典型案例进行分析、梳理和总结.[结果/结论]国外阅读推广的品牌化运作具有下列特点:良好的品牌形象设计、清晰的品牌定位、全方位的品牌传播和相应的品牌维系措施.借鉴国外阅读推广品牌化运作模式,推进我国阅读推广的品牌化建设,需要强化阅读推广的品牌化意识,并从品牌的设计、定位、传播、维系方面进行系统化运作,从而实现我国阅读推广层次与水平的提升.