酒企品牌传播转璎应主抓三点

• 作者: 吕咸逊
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌传播 中国白酒 原产地保护 产品化 营销 生态 联网化 品质
• 年，卷（期）: xsp_2015,（7）
• 页码范围: 21-21
• 页数: 1页
• 分类号: TS262.3

摘要

2013年开始中国白酒进入微利时代，品牌传播也应该顺势而为相应调整。建议酒企在品牌传播上，更要注重品牌产品化、传播销售化、媒介互联网化。总的说来，有三大方向值得关注： 首先是传播与营销的深度融合，即更强调整合行销传播。传播就是营销、营销就是传播，品牌本质上只是生意的一个工具，没有必要过分形而上、玄而空。举一个例子，“品质杜康”就完全将传播和营销结合起来了：利用杜康中国酒业第一家荣膺“生态原产地保护产品”的美誉打造战略大单品一一杜康生态1号，将“品质杜康”的传播落地到生态1号的营销上，同时将生态1号的营销作为“品质杜康”的传播载体。

作者信息

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1	吕咸逊		27	0	0.0	0.0