公益广告中多模态隐喻的认知说服功能

• 作者: 张悦
• 来源期刊: 教育观察（上旬）
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态隐喻 公益广告 情感说服功能
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 人文学苑
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 分类号: H02
• 字数: 2201字
• 语种: 中文

摘要

隐喻是显示思维过程的重要途径，人们用隐喻来建立类比，构建观念的点对点映照。随着隐喻研究的深入，单纯语言层面的认知研究已经不能满足这个交际模态丰富的社会。多模态隐喻为源域和目标域是通过两种或两种以上的方式来表征的隐喻。以平面广告载体为研究多模态隐喻交互作用的对象，分析图片和语言多模态下隐喻的说服效果，发现其实现说服的过程是：接收到隐喻的语义冲突，凸显源域的部分属性，实现源域和目标域的互动结合，得到隐喻即理解广告的主题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张悦	中国海洋大学外国语学院	4	0	0.0	0.0