基于知情意行对品牌资产评估的研究

• 作者: 张剑
• 来源期刊: 广东教育（职教版）
• 学科: 教育
• 关键词: 知情意行 品牌资产 评估
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 探索争鸣
• 页码范围: 97-101
• 页数: 5页
• 分类号: G710
• 字数: 3407字
• 语种: 中文

摘要

依据心理学“知情意行”理论得出企业品牌资产评估的主要指标为品牌认知、品牌情感和品牌意识,其中品牌认知和品牌情感是企业品牌资产形成的驱动因素,而品牌意识是顾客对企业品牌的整体认知和判断,是企业品牌资产在顾客脑海中的整体表现.根据该评估指标体系,采用AHP层次分析法对企业品牌资产进行量化分析得出企业品牌在同行竞争的优劣情况.