乘变化而扬帆电视植入广告价值评估浅析

• 作者: 谢力娜
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 交通运输
• 关键词: 广告传播 价值评估 电视 传播模式 植入 帆 发生变化 竞争格局
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 页码范围: 141-143
• 页数: 3页
• 分类号: U415.5

摘要

这是一个乘变化而扬帆的时代。为何要如此定义这个时代？从媒体与营销的角度进行观察不难发现，在内容的传播模式发生变化后，迎来了媒体竞争格局的混战与颠覆；在内容使用者习性、喜好因传播模式改变而产生伴随性变化后，迎来了广告主的截销变阵。在这样的大背景下，电视广告传播呈现出三个现实状况：广告单价大幅上涨、硬广告开发空间趋于临界、内容获取途径丰富后目标观众在广告时段逃离。因此，越来越多的广告主，更希望依托于内容的传播，实现与自身品牌的结合与展示，在传播价值与价格中找到有效平衡点。