鲜活力铸就不老传奇

• 作者: 沈安伟
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 传播模式 酸酸乳 超级女声 消费人群 消费心理 传播活动 整合传播 传播策略 跨媒体 高举高打
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 36-36
• 页数: 1页
• 分类号: TS976.4

摘要

蒙牛酸酸乳品牌的崛起,源于2005年与湖南卫视《超级女声》的历史性合作,距今已经近10年,整整一代人成长的时间。作为一个主打年轻族群的乳饮料品牌,在主力消费人群新老交替的关键节点,面对新一代消费者的完全不同的市场需求、消费心理以及信息的获取与传播模式,蒙牛酸酸乳在品牌形象塑造、品牌理念的转变以及品牌传播模式的突破等方面进行了大量的创新与尝试,可以说效果很直接,也很明显,