隐匿与跳脱：植入式广告的两个最佳形态

• 作者: 聂晶
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 植入式广告 接受者 叙事学家 普林斯 电视广告 杰拉德 接受心理 曝光量 大音希声 大象无形
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 分类号: TN948.1

摘要

什么样的电视广告不遭反感？植入式广告的生命力在于与节目的和谐共生。如果观众因为看到一个＂恶心＂的广告愤而抄起遥控器,广告主和电视台除了尴尬,还得不偿失。所以我认为理解植入式广告,应该从最基本的接受者心理入手,即使观众在接受一个广告时不是＂愉悦的＂,至少也不应是＂厌恶的＂。进一步说,广告是一种叙事行为,自然包含了叙述者和叙述接受者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂晶	湖南卫视广告部	1	0	0.0	0.0