小米手机的“粉丝营销”策略研究

• 作者: 徐梦军
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 小米手机 粉丝营销 参与感 互联网
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 经济纵横
• 页码范围: 37-41
• 页数: 5页
• 分类号: F713.3
• 字数: 7080字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1665-2272.2015.07.015

摘要

移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从PC端转向了以手机为主的移动终端.与此同时全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌.目前国内市场上以苹果、三星为主的国外品牌占据了较大的高端市场份额;以中兴、华为、联想等为主的国产品牌则牢牢把控着中低端市场.在此背景下,小米手机在短短几年时间内的异军突起引起行业内外的广泛关注.针对小米手机的成功崛起,文章以客户关系管理理论和顾客参与理论为基础,探讨了粉丝参与在市场营销中的重要作用,分析了小米公司基于顾客参与的粉丝营销策略.针对小米公司粉丝营销中存在的问题,提出了应对措施.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐梦军	湖北大学商学院	1	11	1.0	1.0