以日本资生堂为例的化妆品流通管理战略研究

• 作者: 段雪娇
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 化妆品产业 资生堂 流通管理 启示
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 页码范围: 49-49
• 页数: 1页
• 分类号: F416.72

摘要

化妆品产业自诞生以来就在快速地发展着,并以欧美为中心在全球范围内扩展开来。如今世界知名的化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅诗兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅、日本资生堂等。生长于亚洲日本的资生堂,在其发展过程中依靠高品质、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱,特别是中国化妆品消费者始终对其青睐不已。目前,资生堂化妆品专柜几乎已经覆盖全中国的高档商场。但拥有巨大消费潜力的中国,其本土化妆品产业又是如何发展的呢?不少本土的化妆品公司经营艰难,一些品牌只有2-3年的生命力。究其问题所在,不可不提的是中国化妆品产业相对落后的流通管理和经营模式。本文旨在通过研究资生堂的流通战略和经营模式,探索其为中国化妆品产业的发展所带来的启示。

作者信息

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1	段雪娇		4	2	1.0	1.0