被动品牌依赖的成因及其转型

• 作者: 何清
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 风险规避 被动品牌依赖 转型
• 年，卷（期）: 2015,（26）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3334字
• 语种: 中文

摘要

被动品牌依赖是消费风险规避的结果，最小遗憾决策行为的盛行、服务产品品质难以有效的识别以及消费者更多地暴露于消费风险之中等导致被动品牌依赖水平的提升。而建立品牌信任、避免品牌承诺虚化，加强品牌与消费者的情感关联以及努力避免产品伤害事件造成的消费恐慌趋势则是其成功转型的重要措施。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何清	上海海洋大学经济管理学院	23	43	4.0	5.0