奖励广告对品牌态度的影响:基于心理账户理论

• 作者: 刘译文
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 奖励广告 促销 品牌态度 心理账户理论
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 页码范围: 11-
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

相对于无奖励的广告,消费者对于有奖励的广告普遍持有积极态度。但是奖励广告的一个最大劣势就是成本过高。关于奖励的发放,在之前的管理实践和相关文献中,管理人员和学者的焦点主要在于促销领域中的奖励提供,或是将促销信息加入广告中,而对以奖励形式出现的广告则鲜有提及。因而探索奖励广告是如何影响消费者的品牌态度、以及什么时候这种积极影响会显著提升具有重要的实践意义。本文从心理账户理论出发,试图解决上述问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘译文	武汉大学经济与管理学院	2	2	1.0	1.0