品牌的原型性与消费者对远品牌延伸的认可

• 作者: 朱至文
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 品牌原型性 新颖 感知风险 类别契合度 产品创新
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 高端研讨 High-End Discussion -- 消费前沿 Consume Frontier
• 页码范围: 9-10
• 页数: 2页
• 字数: 2924字
• 语种: 中文

摘要

为了提高消费者对新产品的认可度，企业经常采用品牌延伸策略，即在熟悉的品牌名下推出新产品。但由于原型品牌与其品类之间具有很强的相关性，因此现有文献从分类理论角度出发，认为原型品牌不容易成功进行远品牌延伸（即延伸至远距离的大类产品）。然而，无论是将品牌延伸至“近”还是“远”的品类中，品牌的原型性增加而非减少了消费者对新产品延伸的认可度。这是因为，原型品牌降低了消费者的感知风险，所带来的好处远远超过其品类的锚定刚性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱至文	淮阴工学院经济管理学院	36	105	7.0	9.0