基于消费者信任的同仁堂品牌个性研究

• 作者: 郭珊杉
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 叙事 品牌个性 品牌故事 消费者信任
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 20-20
• 页数: 1页
• 字数: 1615字
• 语种: 中文

摘要

品牌个性作为品牌形象的核心，能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征，将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法，以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析，从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭珊杉	同济大学中德学院	1	1	1.0	1.0