网络虚拟环境下怀旧文化产品购买决策的影响因素

• 作者: Sun Yu-qing 孙明贵 李诗
• 来源期刊: 广义虚拟经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络虚拟环境 精神需求 怀旧文化产品 购买决策
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 72-81
• 页数: 10页
• 分类号: F713.35
• 字数: 7591字
• 语种: 中文

摘要

以怀旧为题材的文化产品在网络虚拟环境下非常适合推广和传播，因此基于网络环境唤起怀旧文化消费是企业营销管理的现实课题之一。本文通过构建怀旧文化产品购买决策分析模型，实证研究证明产品属性、网络口碑和线上广告推广等三个因素以怀旧强度为中介对消费怀旧文化产品的购买决策产生正向影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙明贵	东华大学旭日工商管理学院	133	1281	18.0	29.0
2	李诗	东华大学旭日工商管理学院	3	13	2.0	3.0