超程沟通——自主信息传播时代的广告传播策略

• 作者: 刘冠伦 程明 薛海霞
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播,改变了消费者被动接收的状态,水平化了消费者与传者的传播地位.对于广告传播来说,这种变化是翻天覆地的:从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通,企业同消费者的关系正在改变,这种改变推动广告传播从理念到策略上的调整,超程沟通策略在广告传播中应运而生.本文试着对超程沟通这一新的广告传播策略进行诠释.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程明	武汉大学新闻与传播学院	52	201	9.0	12.0
2	薛海霞	武汉大学新闻与传播学院	3	12	2.0	3.0
3	刘冠伦	武汉大学新闻与传播学院	4	1	1.0	1.0