数字整合营销的“数字化”新姿势

• 作者: 程明
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 整合营销传播 媒介传播 数据研究 传播过程 舒尔 爆点 中国广告业 深度整合 营销整合 销售线索
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: TP393

摘要

多年以来,数字整合营销传播Digital-IMC（DIMC）在中国不乏各类创新演绎或解读。作为传统整合营销的创新与延展,D-IMC基于数字信息网络之上,存在四个方面的特点。首先,基于品牌内核的内容创意;其次,基于多类型数字媒介传播一致的声音和统一的形象;第三,传播过程中基于技术实现品牌与用户之间内容互动;第四,基于数据研究的即时洞察和策略调整。这四点既共同构建起了数字整合营销的宏大格局,也是对唐·舒尔茨方法论一次匍匐在地的致敬。

作者信息

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1	程明	江西省广股份北京中心数字营销中心	1	0	0.0	0.0