品牌“感官识别”的五把锤子

• 作者: 林友清
• 来源期刊: 智富时代
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 创业高参
• 页码范围: 65
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

一、视觉锤 视觉对于消费者购买决策的影响远远超出了其它因素.好的品牌设计者能够很好地将品牌差异化信息依托色彩、图形和形状等视觉元素传递出去. 三精的“蓝瓶”将色彩的识别做到了极致,“蓝瓶”已经成为三精品牌的战略区隔,其一切的品牌建设工作也都围绕建立“蓝瓶”的认知而有序进行;麦当劳对金色拱门的应用、绝对伏特加对瓶型的发挥,都是“视觉锤”应用的经典之作.