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品牌社会权力影响购买意向的机制研究
品牌社会权力影响购买意向的机制研究
作者:
付华
卢强
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
品牌社会权力
购买意向
品牌体验
摘要:
文章基于品牌社会权力的五种权力形式,构建了品牌社会权力通过品牌体验影响购买意向的理论模型。基于回归分析得出如下结论:(1)品牌社会权力积极影响消费者的购买意向,且品牌社会权力的五种形式均对消费者的购买意向产生积极影响;(2)品牌社会权力积极影响消费者品牌体验;(3)品牌体验对品牌社会权力与消费者购买意向的关系具有中介作用。此外,研究为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供了有益启发。
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篇名
品牌社会权力影响购买意向的机制研究
来源期刊
现代管理科学
学科
关键词
品牌社会权力
购买意向
品牌体验
年,卷(期)
2016,(12)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
118-120
页数
3页
分类号
字数
4727字
语种
中文
DOI
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
H指数
G指数
1
卢强
中国人民大学商学院
32
377
11.0
19.0
2
付华
中国社会科学院研究生院
7
35
3.0
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引文网络
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节点文献
品牌社会权力
购买意向
品牌体验
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
现代管理科学
主办单位:
江苏省技术经济与管理现代化研究会
出版周期:
月刊
ISSN:
1007-368X
CN:
32-1281/C
开本:
大16开
出版地:
江苏省南京市北京西路70号22号楼(江苏省委大院内)
邮发代号:
创刊时间:
1982
语种:
chi
出版文献量(篇)
9193
总下载数(次)
22
总被引数(次)
82495
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