网络Banner广告态度影响因素的实证研究

• 作者: 李丽娜
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: Banner广告 广告态度 影响因素
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 120-123
• 页数: 4页
• 字数: 7248字
• 语种: 中文

摘要

本研究采用问卷调查法测量了“广告特性”和“个体因素”对互联网用户Banner广告态度的影响.研究发现,“可能导致积极态度”的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,“可能导致消极广告态度”的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅“干扰性”对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在“个体因素”中,互联网用户的“网络广告先前观念”、“品牌先前观念”、“广告兴趣”、“购买动机”、“网站态度”、“上网介入度”对其Banner广告态度的正向影响显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李丽娜	上海师范大学人文与传播学院	2	3	1.0	1.0