消费者对婴幼儿奶粉的品牌困惑调查

• 作者: 李宏 王玉婷
• 来源期刊: 市场周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌困惑 婴幼儿奶粉 原产国
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 47-49,85
• 页数: 4页
• 分类号: F279.23
• 语种: 中文

摘要

文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象,通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析,研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状,进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品牌知晓度与样本熟悉度差异分析、消费者自身认知三个方面的研究.研究表明:消费者对婴幼儿奶粉品牌的原产国并不了解;困惑产生的原因有企业的误导和消费者自身的认知不足两个方面.根据结论,文章对国产奶粉企业和行业提出了品牌困惑背景下的营销建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李宏		25	210	6.0	14.0
2	王玉婷		1	0	0.0	0.0