基于结构方程模型的微商信任模型实证研究

• 作者: 王盼 邓少灵
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 结构方程模型 微商 信任
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 视角
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 字数: 4412字
• 语种: 中文

摘要

信任是影响微商消费者购买意愿的重要因素,微商的信任影响因素不同于PC端电商的信任影响因素.本文应用结构方程模型,在已有电商信任模型的基础上,结合微商的特点,构建了微商的信任模型.通过实证研究发现:卖家的产品和服务、卖家声誉和买家对产品和卖家的熟悉程度、法律和第三方平台对微商信任有重要影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓少灵	上海海事大学经济管理学院	28	121	7.0	9.0
2	王盼	上海海事大学经济管理学院	2	10	1.0	2.0