心中有梦 永不停步 加多宝·加油吧!主播 向青春出发——加多宝让传统文化搭上青春的风口

• 作者: 向云
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 传统文化 青春 风口 知名品牌 品牌营销 收视率 地域性 销售额
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

今夏，自四届连续冠名《好声音》之后，加多宝冠名了齐鲁频道的大型户外竞技主播真人秀《加油吧!主播》。节目以“心中有梦，永不停步”作为定位，一经播出便好评如潮，收视率节节攀升，成为国内励志节目新典范。作为冠名商的加多宝，把一个年销售额只有一亿的地域性产品打造成中国饮料知名品牌，更是用自身经历诠释了“勇敢追梦”这一主题。在经历了商标纷争之后，加多宝借助对渠道与价值链的成熟掌控，凭着品牌营销上的丰富运作经验，很快获得了较高的知名度，而强大的品牌和渠道运作能力正是企业得以在中国快消品行业成功的核心之所在。

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1	向云	加多宝集团品牌管理部	2	0	0.0	0.0