"一带一路"战略下西安城市品牌再定位与跨文化推广的策略探析

• 作者: 张静 鲜宁
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: "一带一路" 城市品牌 跨文化
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 区域经济
• 页码范围: 198-199
• 页数: 2页
• 字数: 3841字
• 语种: 中文

摘要

随着丝绸之路重新纳入国家核心战略部署,城市为了获得更大的发展和经济增长开始寻求城市品牌形象的推广,并使之带动旅游、吸引外资、人才和扩大外界影响.西安紧抓有利战略机遇,全方位实施对外开放的新引擎,依托地缘、资源、文化、贸易等方面的先天优势,高效谋划,提出建设丝绸之路经济带重要支点.本文重点分析在跨文化的角度如何对本土城市形象进行传播,使目标受众对城市品牌价值观念产生认同,降低文化折扣的同时传播可使双方共同接受和尊重的第三方文化.文章通过对西安城市SWOT进行分析,从西安跨文化品牌策略的构成要素出发,就西安城市跨文化推广策略提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张静	西北大学现代学院	34	53	4.0	6.0
2	鲜宁	西北大学现代学院	13	10	2.0	3.0