O2O网络平台对消费者购买决策影响研究

• 作者: 王巧玉 钱慧敏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: O2O平台 消费者购买决策 感知价值 O2O运营商
• 年，卷（期）: 2016,（20）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4000字
• 语种: 中文

摘要

本文采用实证方法,基于感知价值理论并结合消费者购买决策一般过程的基础知识构建了O2O网络平台对消费者购买决策影响因素的研究概念模型,然后提出感知价值要素影响性的相关假设,并根据O2O平台独有的体验性特点探讨了体验性价值这一要素的介入对消费者购买决策产生的影响.根据研究结果,O2O运营商应该从各感知价值要素着手,加强消费体验功能,制定O2O平台营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钱慧敏	上海工程技术大学管理学院	39	320	10.0	17.0
2	王巧玉	上海工程技术大学管理学院	2	20	2.0	2.0