感官营销与品牌形象研究综述

• 作者: 于子贺 苏喆 魏青青
• 来源期刊: 商业故事
• 关键词: 感官 消费者的记忆 品牌形象
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 商业视界?Business Vision
• 页码范围: 6-7
• 页数: 2页
• 字数: 4332字
• 语种: 中文

摘要

品牌形象的建立、塑造与管理长期被作为消费者行为和营销领域的研究重点，是企业营销活动不可或缺的一部分。运用标志、产品品质等现有的传统的塑造品牌形象的策略收效甚微，感官营销的出现和发展为塑造品牌形象提供了一个全新的视角，塑造品牌形象应该更多、更深、更强地聚焦于人类的五种感官体验。本文搜集了相关文献，从消费者行为的视角研究了感官-品牌形象之间的关系，对有关品牌形象的理论成果进行了梳理和补充，对以感官营销角度研究品牌形象提出了框架性的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于子贺	延边大学经济管理学院	5	6	1.0	2.0
2	苏喆	延边大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0
3	魏青青	延边大学经济管理学院	3	1	1.0	1.0