传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

• 作者: 王丹
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播仪式观 品牌社群 罗辑思维 自媒体
• 年，卷（期）: xwsjb_2017,（1）
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: G206

摘要

＂罗辑思维＂作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得＂社群＂成为当下热点。本文以＂传播的仪式观＂作为理论视角,以＂罗辑思维＂为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的＂基于核心消费者的品牌社群模型＂讨论了＂罗辑思维＂品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径：仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丹	四川大学文学与新闻学院	80	302	7.0	16.0