起步型工具产品数驱全流程设计研究——以营销推广工具阿里妈妈App为例

• 作者: 武静
• 来源期刊: 工业设计研究
• 学科: 工学
• 关键词: 起步型工具产品 数据驱动 全流程设计 设计赋能 B端用户体验
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 330-336
• 页数: 7页
• 分类号: TP311.56

摘要

无线时代消费者的时间和营销场景都在不断碎片化,折射到商家(广告主)亦是如此,深入观察市场上的移动营销推广工具和数据产品,绝大多数都无法很好地满足商家,可以说在推广工具这一环,无线端还没有被深入挖掘,为建立较完整、持续的营销链路,移动营销推广势必要被提上日程。我们知道,阿里妈妈早已在成立的这十年中,通过直通车、钻展、淘宝客这些商家耳熟能详的营销产品,在各色营销场景中积淀了大量的消费者数据以及上百万的广告主,而这些广告数据能够帮助我们进行价值洞察,升级运用到无线场域中,提供碎片化的营销服务,全方位反哺服务于商家。本文将通过介绍起步型工具产品阿里妈妈App的设计历程,阐述数据驱动在其全流程设计中的使用、影响、评估手段以及阿里妈妈App在营销领域所透出的价值与潜力。

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1	武静		1	0	0.0	0.0