茶瓦纳项目打水漂 远观中国茶叶零售的运营模式

• 作者: 李妙丽
• 来源期刊: 茶世界
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: csjb_2017,（8）
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: F719.3

摘要

7月28日,星巴克宣布将关闭了旗下379家Teavana茶饮店,这是否预示着茶饮连锁模式的失败?弄清楚这个问题,就需要找到Teavana关店的真正原因。自从星巴克在2012年以6.2亿美元收购茶叶零售商Teavana,Teavana一直作为星巴克旗下新品牌独立运营。Teavana主要强调个性化体验,所以设有多种口味组合的茶饮种类,并售卖散装茶、配制茶以及礼品茶具等。除了提供茶,Teavana还提供点心与轻食,但是店内不提供任何咖