《乡约》:真实的城乡喜聚直播的快乐访谈

• 作者: 肖东坡
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 《乡约》 户外访谈 真人秀 节目形态 改版创新
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 专题讲座:广播电视节目创新创优(十二)
• 页码范围: 100-103
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

时下在电视栏目品牌化的浪潮下,如何从节目形态本体挖潜,实现节目的品牌化经营,这是摆在众多电视人眼前的一道难题.本文通过《乡约》10年发展历程的讲述,充分体现出中国电视节目发展的完整历程.从早期的猎奇式访谈,到通过嘉宾的人生故事,引领正确婚恋观和价值观为定位导向,栏目完成了从节目定位到百姓情怀的品牌升级.文章从节目推广、品牌塑造、价值观引领方面列举了一系列新的尝试.自2014年改版起,《乡约》连续八个季度收视率提升一倍多.与此同时,通过融媒体立体营销,推动线上平台与线下场景的互动发展,逐渐成为具有中国本土电视节目叙事风格的电视节目典范.