透明度：代理机构和广告主的共同责任

• 作者: 周炜
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 代理机构 广告主 共同责任 透明度 广告代理公司 头条新闻 专业知识 合作伙伴
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F284

摘要

在过去一年中。广告代理公司像被置于显微镜下一样为各界所监督、解析，不透明的媒介供应链和代理公司的高回扣频频成为头条新闻。如今，越来越多的广告主在公司内部引入创意和媒介购买专业知识，这表明，广告主对其专业合作伙伴已经明显缺乏信任。事实上，去年，在全美100家最大的广告主中有30家更换了代理机构，“不信任”的信号不言自明。