汽车品牌传播策略研究——沃尔沃汽车的中国复兴之路

• 作者: 聂鑫
• 来源期刊: 中国新通信
• 关键词: 品牌传播 沃尔沃汽车 公关营销 新媒体营销
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 互联网+ 健康
• 页码范围: 152-153
• 页数: 2页
• 字数: 3969字
• 语种: 中文

摘要

本文从沃尔沃品牌性格、公关营销和新媒体营销三个方面对2010年吉利收购后的沃尔沃汽车品牌传播进行研究分析,重点阐述了沃尔沃汽车以树立自己的品牌性格为优先,通过一系列品牌传播向消费者传达"进取文化"的品牌性格并赢得市场好感的传播效果及未来发展挑战,对沃尔沃汽车公关营销中的传播和落地推广进行了分析和肯定,对沃尔沃汽车新媒体营销中勇于尝试新鲜营销取得的优异成绩及代言人选择的失败案例进行了分析和总结,由此总结得出在未来的中国市场,沃尔沃汽车品牌传播发展的方向和需要解决的重点问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂鑫		1	3	1.0	1.0