广告视觉隐喻的符号意义生成机制

• 作者: 梁建飞
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 符号 视觉隐喻 聚合段
• 年，卷（期）: 2017,（20）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 109-111
• 页数: 3页
• 分类号: J524
• 语种: 中文

摘要

目的 解析广告视觉隐喻的符号运作机制与组合方式.方法 以符号意义的生成理论为原点,以索绪尔符号的价值理论为方法,分析广告聚合段上的符号关系与视觉隐喻修辞的内在联系,提出意义二元值的同向替代机制,以及广告视觉隐喻符号的组合方式.结论 广告视觉隐喻是通过聚合段上的符号互相替代而形成的,其符号组合有本体融入喻体、喻体融入本体、本喻体互融3种模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁建飞		3	0	0.0	0.0